BOSCH CROSSBRANDING - seria zmodyfikowanych obiektów ready-made, 2022-2026

BOSCH CROSSBRANDING to rozwijana od 2022 roku seria obiektów, w której punktem wyjścia są produkty marki BOSCH. Ich powierzchnie modyfikuję fragmentami obrazów Hieronima Boscha, tworząc dosłowną i jednocześnie absurdalną tautologię: Bosch na BOSCH-u. Zderzenie nazwiska malarza z globalną marką przemysłową prowadzi do powstania fikcyjnej współpracy, rodzaju artystyczno-konsumpcyjnego pleonazmu osadzonego gdzieś pomiędzy ready-made'em, memem i brandingiem.

Tytułowy crossbranding odnosi się do coraz silniejszego przenikania sztuki i komercyjnych marek. Współprace artystów z koncernami stały się pełnoprawnym elementem obiegu kultury, od projektów Jeffa Koonsa dla BMW po realizacje Takashiego Murakamiego dla Louis Vuitton czy KAWS-a dla The North Face. Nie traktuję jednak tego zjawiska wyłącznie jako czegoś, co należy kontestować. Produkt może stać się nośnikiem obrazu i platformą dystrybucji sztuki, zwiększając jej zasięg poza tradycyjną przestrzeń galerii.

Dlatego tworzę przedmioty z wymarzonej, ale nieistniejącej współpracy Bosch x BOSCH. W kolejnych realizacjach obrazy Boscha pojawiają się na pralce, tarczy do piły, zestawach akcesoriów i narzędziach. Ich pierwotna funkcja zaczyna korespondować z cytowanym przedstawieniem, a użytkowy produkt staje się jednocześnie nośnikiem malarstwa, żartem wizualnym i obiektem sztuki.

Seria rozwijała się od pierwszych realizacji z 2022 roku do prac powstałych w 2026, między innymi EDEN oraz EXTRACTION. Z czasem relacja między obrazem a przedmiotem staje się coraz bardziej znacząca: motywy raju, oczyszczenia, szaleństwa czy próby jego usunięcia zostają wpisane w funkcję współczesnych urządzeń i narzędzi. BOSCH CROSSBRANDING pozostaje więc jednocześnie fikcyjnym brandingiem, komentarzem do utowarowienia sztuki i próbą sprawdzenia, czy przedmiot konsumpcyjny może stać się autonomicznym nośnikiem kulturowych znaczeń.

________________________________________________________________

BOSCH CROSSBRANDING - modified ready-made objects, series, 2022-2026

BOSCH CROSSBRANDING is an ongoing series of objects developed since 2022, each based on a product manufactured by BOSCH. I modify their surfaces with fragments of paintings by Hieronymus Bosch, creating a literal yet absurd tautology: Bosch on BOSCH. The collision between the painter's name and a global industrial brand produces a fictional collaboration, a kind of artistic and consumerist pleonasm situated somewhere between the ready-made, the meme and branding.

The term crossbranding refers to the increasingly visible overlap between art and commercial brands. Collaborations between artists and corporations have become an established part of contemporary culture, from Jeff Koons and BMW to Takashi Murakami and Louis Vuitton or KAWS and The North Face. I do not approach this phenomenon purely as something to be criticized. A consumer product can also become a carrier of imagery and a platform for distributing art, extending its reach beyond the conventional gallery space.

I therefore create objects from an imagined but nonexistent Bosch x BOSCH collaboration. Across the series, Bosch's paintings appear on a washing machine, a circular saw blade, accessory sets and industrial tools. Their original functions begin to correspond with the appropriated imagery, while the utilitarian product simultaneously becomes a vehicle for painting, a visual joke and an art object.

The series developed from its first works in 2022 to objects produced in 2026, including EDEN and EXTRACTION. Over time, the relationship between image and object has become increasingly significant: motifs of paradise, purification, madness and attempts to remove it are embedded into the functions of contemporary appliances and tools. BOSCH CROSSBRANDING therefore operates simultaneously as fictional branding, a reflection on the commodification of art, and an experiment in whether a consumer object can become an autonomous carrier of cultural meaning.