auto(r)PROMOCJA - projekt artystyczny, seria 12 realizacji video, 2026

auto(r)PROMOCJA to projekt, w którym sama promocja artysty staje się materiałem artystycznym. Punktem wyjścia jest sytuacja współczesnego twórcy funkcjonującego jednocześnie jako autor, producent treści, marka, narrator i sprzedawca własnej obecności. Zamiast traktować autopromocję jako niewidzialne zaplecze działalności artystycznej, wyciągam ją na pierwszy plan i sprawdzam, co dzieje się wtedy, gdy mechanizmy budowania zasięgu, wizerunku i zainteresowania zostają potraktowane jako część samego dzieła.

Projekt składa się z 12 filmów odnoszących się do różnych realizacji z mojej dotychczasowej praktyki. Każdy z nich wykorzystuje język współczesnych mediów społecznościowych, krótkich formatów video, internetowego storytellingu, memiczności, reklamy i influencingu. Opowiadam w nich o własnych pracach za pomocą narzędzi, które zwykle służą do promowania produktów, usług i osobistych marek. W tym sensie powstaje sytuacja nieco tautologiczna: artysta tworzy pracę o promowaniu artysty, jednocześnie realnie się za jej pomocą promując.

auto(r)PROMOCJA wyrasta również z pytania o widzialność sztuki w internecie. Dzieło pokazane w galerii i to samo dzieło przetworzone na kilkudziesięciosekundowy materiał konkurujący o uwagę w social mediach zaczynają funkcjonować na zupełnie innych zasadach. Algorytm, tempo montażu, pierwsze sekundy filmu, sposób opowiadania czy atrakcyjność obrazu mogą zdecydować o tym, czy praca w ogóle zostanie zauważona. Nie próbuję udawać, że te mechanizmy znajdują się poza sztuką. Przeciwnie, włączam je do pracy i traktuję jako kolejne medium.

Istotny jest tu również element autoironii. Przez lata w ramach artUNBOXING stawałem przed kamerą przede wszystkim po to, by opowiadać o sztuce innych osób. W auto(r)promocji kieruję ten sam aparat komunikacyjny na siebie i własną twórczość. Granica pomiędzy popularyzacją, dokumentacją, reklamą, autoprezentacją i działaniem artystycznym pozostaje celowo nieostra. Sam tytuł kryje w autopromocji autora, sugerując, że w rzeczywistości mediów społecznościowych trudno już całkowicie oddzielić jedno od drugiego.

Projekt został zrealizowany w ramach działania stypendialnego „Rozwój kompetencji cyfrowych i narracyjnych w obszarze sztuki nowomedialnej i internetowej oraz poszerzenie umiejętności autopromocji i funkcjonowania na rynku artystycznym. Realizacja działań/projektów z obszaru roboczo nazwanego: Kultura versus PR”, w ramach programu KPO dla Kultury.

Sfinansowane przez Unię Europejską NextGenerationEU.

authorPROMOTION - art project, series of 12 video works, 2026

authorPROMOTION is a project in which the promotion of the artist itself becomes artistic material. Its starting point is the position of the contemporary artist who simultaneously functions as an author, content producer, brand, narrator and salesperson of their own visibility. Instead of treating self-promotion as the invisible infrastructure surrounding artistic practice, I bring it to the foreground and examine what happens when mechanisms of reach, image-building and attention become part of the artwork itself.

The project consists of 12 videos referring to different works from my previous practice. Each adopts the language of contemporary social media, short-form video, online storytelling, meme culture, advertising and influencing. I use tools normally employed to promote products, services and personal brands to speak about my own artworks. This creates a deliberately tautological situation: an artist makes a work about promoting an artist while, at the same time, genuinely using it to promote himself.

authorPROMOTION also grows out of a question about the visibility of art online. An artwork presented in a gallery and the same artwork reformatted into a short video competing for attention on social media begin to operate according to entirely different rules. The algorithm, editing pace, the first seconds of a video, the way a story is told or the immediate attractiveness of an image may determine whether a work is noticed at all. Rather than pretending that these mechanisms exist outside art, I incorporate them into the project and treat them as another medium.

Self-irony is equally important. For years, within artUNBOXING, I appeared in front of the camera primarily to talk about the work of other artists. In auto(r)promocja I turn the same communication apparatus towards myself and my own practice. The boundary between popularisation, documentation, advertising, self-presentation and artistic action is deliberately left unstable. The title itself hides the author inside self-promotion, suggesting that within the reality of social media it may no longer be possible to fully separate one from the other.

The project was developed as part of the scholarship initiative “Development of digital and narrative skills in the field of new media and internet-based art, as well as the expansion of skills in self-promotion and navigating the art market. Implementation of activities/projects within the working area titled: Culture versus PR”, within the KPO for Culture programme.

Funded by the European Union, NextGenerationEU.